Trend Logomania z roku 2019 z tohoto neočekávaného důvodu nezpomaluje

Cornel Cristian Petrus / Shutterstock

'Někdo v kabátě Saks Potts je pravděpodobně někdo, na koho byste se dívali,' řekla Cathrine Saksová, jedna polovina dua za pětiletou kodaňskou značkou Saks Potts, v Kodani, telefonem. Mluví samozřejmě o zářivě zbarvených pláštích, které nosí Kendall Jenner, Cardi B, a celé sadě ulic. Milovníci módy po celém světě věděli, jakmile uvidí záblesk limetkové zeleně a srst kožešiny, že to byl kousek Saks Potts. Poté se značka dotkla něčeho nového - 2019 je obnovující se logomania trend - svým poutavým designem s logem potištěným po dráze pro přehlídku jaro / léto 2018 v Kodani. Najednou byly monogramem šaty a plavky Saks Potts kusy, které měla každá instantní dívka na Instagramu - a stejně tak najednou vlna dalších mladých značek začala věnovat logomania trendu.

Je to hnutí, které nebylo zcela očekáváno - dokonce i někteří návrháři, kteří implementovali loga sami. 'Je to tak zábavné, vlastně jsem nepřemýšlel o tom, že jiné značky mají také logo s logem,' poznamenává Saks. Ale zatímco ona a Barbara Potts, druhá polovina dua Saks Potts, drželi hlavu dolů a tiše je vytvořili buzzy monogramované kusy, designéři za PH5, Marine Serre, Totême a dalšími mladými značkami si také vyřezali své vlastní výklenky v prostoru loga. Důvod, proč je podle některých z nich mnohostranný.



Saks Potts Kodaň jaro / léto 2018 / Yuliya Christensen / Přispěvatel / Getty Images Europe

Jak jste si asi mysleli, hodně z toho může být napsáno spotřebitelům, kteří se chtějí cítit, jako by byli součástí elitní skupiny, kteří si mohou všimnout toho, co probouzí v módě, než kdokoli jiný.



Koneckonců, jako Milton Pedraza, zakladatel a generální ředitel luxusního institutu, poradenské firmy v New Yorku, řekl New York Times v listopadu 2018 „Mladší lidé přijímají loga, která signalizují jejich věrnost kmenu nebo příčině.“ A i když loga značek dědictví jsou pro běžného spotřebitele pravděpodobně lépe rozeznatelná než značka, která byla zavedena v roce 2014, dalo by se téměř říci, že dává těmto mladým značkám ještě větší důvod k implementaci těchto nových log samotných. Ve skutečnosti vytvářejí menší, exkluzivnější klub známých nakupujících, kteří - jak dobře víte - rádi předvádějí své „zákeřné“ kousky na Instagramu.

„Zákazníci spojují své identity se značkami více než kdy jindy. Jako značka chceme podpořit také vyjádření našich zákazníků. Myslíme si, že zobrazení loga [a] je způsob, jak ukázat přátelům, co se vám líbí a koho podporujete, “říká Wei Lin, která spoluzaložila vyspělé současné ženy pletená značka PH5 v roce 2014 a od té doby vykazuje ve svých sbírkách četné vzhledy. (V této sezoně zkrátila logo na jednoduché „5,“ kývl na uznání značky.) „Myslíme si, že je to trend, který bude dále růst, protože naši mladí zákazníci budou mít hlad po identitě.“



PH5 jaro / léto 2019
PH5 podzim / zima 2019

A jak vysvětluje vedoucí ženské dámy Sasha Skoda RealReal v e-mailu TZR, pomáhá každé značce nejen posílit její identitu, ale také si vytvořit svůj vlastní prostor na stále více přeplněném trhu. „Použití loga jako identifikátoru značky je skvělý způsob, jak mladé značky vytvořit silné značky a ikonické, nezapomenutelné kousky,“ říká. „Pomáhá to také s oddělením těchto značek, protože stále roste počet nově vznikajících značek vstupujících na středně luxusní trh s luxusními výrobky.“

Za trendem samozřejmě stojí i estetika. „Jde o tisk loga, že je tak univerzální; opravdu ji můžete používat nejrůznějšími způsoby, od sezóny po sezónu, “vysvětluje Saks. 'I když se téma a inspirace mění, vždy můžete najít způsob, jak jej integrovat do všech těchto specifických témat, která máme pro každou sbírku.'

Což dává smysl, vzhledem k tomu, že mnoho z těchto log od těchto mladých značek vůbec nevypadá jako loga. Z daleka mohla být příslušná loga „SP“ a „PH5“ snadno zaměněna za nepředvídatelný tisk a Marine Serre a Totême se v zásadě rozhodly pro nerozeznatelná písmena. Je to hlavní odklon od loga značek dědictví, které jsou často tak velké a zřejmé, že je doslova nemožné vynechat. Tato nová vlna logománie je taková, kterou je trochu těžší najít; je to natolik jedinečné, že posiluje chlad oblečení každého štítku, než aby se od něj odvrátilo.



Marine Serre Fall / Winter 2018 / ImaxTree

To se samozřejmě promítá do výkonu - což nepřekvapivě přispívá také k růstu trendu. Přestože Saks vysvětluje, že ona a Potts nebyli ovlivňováni jinými značkami používajícími loga, stále se ukázalo jako chytrý tah z jejich strany. 'Stejně jako [s] mnoha našimi věcmi, jsme docela intuitivní, když se rozhodneme, a my prostě děláme to, co cítíme, že je v určitém okamžiku správné dělat,' vysvětluje. 'A pak si myslím, že to bylo tak dobře přijato, tisk a logo, a my jsme byli tak potěšeni, že jsme konečně měli nějaký rozpoznatelný tisk, že jsme se samozřejmě rozhodli jej ponechat a učinit z něj součást naší DNA značky.'

Tak, jak značky ve všech směrech začleňují tato loga do svých návrhů, vidí, že se to vyplatí - doslova. 'Loga pokračují v trendu na trhu napříč všemi demografiemi, takže je to rozhodně chytrý tah,' říká Škoda. 'Obecně vidíme poptávku po logu produktu 1,6x více v hodnotě dalšího prodeje.'

Totems

Navíc, na konci dne, je to snadný způsob, jak inzerovat značku. 'Budeme nadále zahrnovat naše logo do budoucna,' říká Lin. „Je to efektivní a„ bezplatný “způsob, jak nabízet naši značku. Jsme stále relativně malí a mladí, [a] je třeba pokračovat v přímém styku s našimi zákazníky. “

Podle Škody je pravděpodobné, že ostatní budou následovat stejný náskok. 'Loga jsou důležitou součástí luxusního průmyslu po dlouhou dobu a nadále se vyvíjejí,' vysvětluje. „Jen v posledních několika letech jsme viděli luxusní značky jako Gucci, Burberry a Givenchy aktualizovat svá loga a učinit z něj jádro jejich nových kolekcí - zčásti proto, že vědí, že loga rezonují se zákazníky tisíciletí a Gen Z. A s rostoucí poptávkou ve streetwear, kde loga již dlouho hrály důležitou roli (myslím Supreme), očekáváme, že tento trend bude pokračovat, zejména u mladších značek. ““

Několik z těchto značek sledovat (a nakupovat), dopředu.

Nakupujte Logomania Trend

Casey Wavey Mini Sukně 255 $ PH5 viz ph5 Daisy Recycled Modal Logo Turtleneck 215 $ PH5 viz ph5 Bunda s kontrastním polstrováním 865 $ Saks Potts vidí na farfetch Potištěný zábal Top 236 Saks Potts vidět na farfetch Leon Leggings Negativní monogram $ 205 Totême viz Totême Monogram Venezia Scarf Creme $ 255 Totême viz Totême Printed Stretch-Jersey Top 290 $ Marine Serre vidět na mytheresa Printed Stretch-Jersey Tights Tears 425 $ Marine Serre vidět na mytheresa