Kosmetický průmysl prohlašuje, že oslavuje černou kulturu - ale stále ji vymaže

Rosdiana Ciaravolo / Getty Images Zábava / Getty Images

Jako redaktorka černé krásy mohu kategoricky říci, že jsem se nikdy necítila tak rozpačitě a opuštěna kosmetickým průmyslem, místem, které jsem dělala svůj domov téměř deset let. Nesčetné množství černých čtverců mohlo zatmění Instagramu #blackouttuesday, ale s kosmetický průmysl ignoroval potřeby černých žen po celá desetiletí se cítí jak relevantní, tak osobní, když tak málo lidí veřejně hovořilo proti odporné rasové nespravedlnosti a policejní brutalitě, které Černí lidé denně čelí. Jsem znechucen tím, že některé značky, které tak těžce profitovaly z černé estetické podoby, odmítají očividně uznat hnutí Black Lives Matter, zatímco jiné byly odvážně pomalé reagovat a dokonce pomaleji otevírat své peněženky.

Navzdory všemu, co nyní přichází do popředí, s celosvětovými protesty po vraždě George Floyda není systémový rasismus v žádném případě novým fenoménem. V kosmetickém průmyslu jsou všichni černí spotřebitelé a novináři v oboru krásy příliš obeznámeni s zjevně zjevnou toxickou rasou. Pro nás je známo, že odstín rtěnky „univerzálně lichotivý“ nebude vyhovovat našemu tónu pleti pouze z předmětu e-mailu. Ví, že se „jedinečná technologie přizpůsobující barvu“ nerozšiřuje do našich hlubších odstínů. Je známo, že navzdory tomu, že se v kampani používá jeden černý model, v týmu výkonného vedení není jediný černý člověk. A nyní je známo, že slabé peněžní dary a příspěvky předpokládané solidarity jsou zcela nezaujaté od značek, které v historii jejich začlenění s černou osobou nikdy nepracovaly.



Cindy Ord / Getty Images Zábava / Getty Images

Správně se ptám, proč? Proč jsme neustále ignorováni, když černoši ekonomicky podporují a pohánějí globální kosmetický průmysl. Podle nedávné Nielsen zpráva, utrácíme 1,1 miliardy dolarů do krásy, což je o 80 procent více než u našich partnerů jiných než černých. Spojení naší ohromné ​​kupní síly a kolektivní kulturní měny, která se díky sociálním médiím exponenciálně zvýšila, nejen nastavuje, ale dominuje trendům pro všechny spotřebitele, tak proč jsi nás znovu zklamal?



Nakonec, bez ohledu na černé modely, celebrity a vlivné osoby, které jsou využívány k prodeji titulů časopisů nebo k získání zájmu o sociální média, jsou eurocentrické ideály krásy stále středem zájmu značek krásy. Práce v průmyslu vytvořeném převážně pro bílé lidi a pro ně je vyčerpávající, protože musím uznat, že moje struktura vlasů, tón pleti a názory jsou často považovány za dodatečné myšlení. Pro každou značku, jako je Fenty Beauty která se spouští se 40 odstíny, existuje několik dalších, které se spustí pouze s 10, s přísliby rozšíření odstínu v budoucnosti. Trendem černé krásy je neustále kulturní přivlastňování, které nás vylučuje z vyprávění, ať už je to historický význam copánků a rohlíků obílených obrazy Bo Dereka a Kim Kardashian nebo zesměšňování „ghetta“ akrylu hřebíky které jsou nyní chváleny při pohledu na bílé celebrity nebo na dráze. Tato groteskní dichotomie černé estetické bytosti je fetišizovaná a svůdná, když jsou na bílé nebo rasově nejednoznačné tváři, zatímco černí lidé jsou symbolicky ničeni, protože globální značky odmítají uznat naši existenci při rozvíjení základů, vytváření marketingových kampaní a zásadně v jejich náborové praktiky. Pro tolik jsme prostě neviditelní.

Spojení naší ohromné ​​kupní síly a kolektivní kulturní měny, která se díky sociálním médiím exponenciálně zvýšila, nejen nastavuje, ale dominuje trendům pro všechny spotřebitele, tak proč jsi nás znovu zklamal?

Moje cesta v tomto odvětví začala ve výrobním závodě ve společnosti SpaceNK v době, kdy se nejprodávanější Od Terry Velvety Touch korektor jen ve třech odstínech, z nichž nejtmavší byl příliš světlý. O osm let později, když jsem se rozšířil pouze o jeden odstín, není pro mě ani pro nikoho tmavšího vhodný. Abych byl jasný, zatímco já i společnost mě vždy označí za černou, moje matka je bílá, takže ačkoli moje pleť je často považována za „chutnější“ nebo vhodnou úroveň černoty, stále je stále ignorována. Když jsem pracovala pro prémiovou globální make-upovou značku, na vzácnou šanci setkat se se zakladatelkou jsem se jí zeptala, zda existují plány na rozšíření odstínů odstínů nebo použití černých žen v kampaních, na které odpověděla, že tento trh není v současnosti zaměřen . Jako redaktor jsem byl pověřen, abych přezkoumával údajně „inkluzivní“ kadeřnictví a měl jsem nejhorší zkušenost z mého života, ve které jsem musel sednout řediteli salonu a vzdělávat mu o tom, jak udělat moje přírodní vlasy. Stejné kudrnaté vlasy, které chtějí všichni komentovat a mazlit, když se zúčastníte spuštění krásy jako jediná černá tvář.



Shutterstock

Cítím se ponížen podivným pokrytectvím značek, které mají černošské lidi ze všech oblastí jejich podnikání, ale nyní využívají tento okamžik, aby projevili podporu, v žalostné formě základní geometrie spolu s mlhavým titulkem, který nedokáže výslovně vysvětlit SZO nebo co dokonce podporují. Pro mnoho značek byly veřejnou poptávkou, pobouřením a vzájemným tlakem jedinými katalyzátory, kteří chtěli stát s námi; jako jejich konkurenti Glossier autenticky a upřímně vedl s darem, byli nuceni následovat skromnou příležitost PR, aby podpořili černošskou komunitu rozmarným peněžním darem navzdory jejich temné historii rozmanitosti a začlenění. Žádný pravdivější je to vidět než u L'Oréal, který prohlásil, že „mluvení za to stojí za to“ spolu s nespecifikovaným závazkem vůči NAACP, navzdory krásnému konglomerátnímu vyhození transgenderu Black British model Munroe Bergdorf v roce 2017 pro zvýraznění rasové nespravedlnosti.

Trvalo viscerální reakcí na vraždu nevinného člověka, aby celý kosmetický průmysl viděl tvrdou realitu, kterou černí editoři vždy znali a opakovaně diskutovali. Když se nezapomene na to, jak se značky snaží překonat svou kulturní ochromení na rasové nespravedlnosti, a co je nejdůležitější, víme, že jejich podpůrná gesta neodrážejí firemní realitu. Vzhledem k tomu, že kosmetický průmysl stále udržuje rasismus, potřebujeme zcela nový příběh, který vytvoří změnu s neochvějným dlouhodobým závazkem, nikoli mělkými slovy a přísliby performativních nájemů. Rok 2020 byl již rokem bezkonkurenčních událostí a mohu jen doufat, že ke změně dojde. Toto odvětví je můj domov a já se chci konečně cítit opravdu vítáni.